המותג הצרפתי IRO נוחת לראשונה בפקטורי 54 עם דגמים הנחשבים לפריטי מפתח על-זמניים במלתחה לצד דגמים חדשים מקולקציית סתיו-חורף 2021. המותג הוקם בשנת 2005 על ידי האחים אניני הטעם אריק ולורן ביטון, המשתייכים לגווארדיית המשפחות היהודיות המניעות את תחום האופנה והטקסטיל בפריז. באותה תקופה התמחו השניים בעולם המוזיקה והיו מוכרים בעיקר כדמויות מובילות בסצנת חיי הלילה של עיר האורות. מה שהחל כליין טי-שירטס סופר-איכותיות באווירת רוקנ'רול, הפך במהרה למותג נחשק ומצליח. תוך שנה בלבד הושק הבוטיק הראשון ברובע סן ז'רמן שבפריז, וכיום מחזיק המותג 70 חנויות ו-60 נקודות מכירה במקומות נחשבים ברחבי העולם.

הקולקציות של IRO מציעות פריטי לבוש, נעליים, תיקים ואביזרים בסגנון המבוסס על ניגודיות: נשיות לצד מראה טום-בוי, סקסאפיל רוקנ'רולי לצד חייטות מוקפדת, מראה וינטג' לצד לוק עתידני, או בקיצור - שיק פריזאי לא מתאמץ.

לשם "IRO" יש שלוש פרשנויות על פי האחים המייסדים: "צבעים" ביפנית (כך נקרא ליין החולצות ההתחלתי), אנגרמה על המילה "מלך" בצרפתית (Roi), וגם אירו נשמע כמו "HERO" כלומר "גיבור" באנגלית - לורן מעיד שתמיד ראה את אחיו אריק כגיבור.

כניסתו של המותג מביאה עמה בשורות משמחות עבור נשים המחפשות פריטי מפתח מוקפדים ואיכותיים שיישמרו לאורך זמן וייחשבו רלוונטיים למשך שנים רבות, אך מצד שני יציגו לוק נונשלנטי ומשוחרר. הקולקציה בנויה על בסיס חולצות טי בגזרות שונות ובצבעוניות פרקטית של שחור, לבן, ניוד ואפור לצד הגוון הטרנדי של העונה - ורוד עז.

אחת הקטגוריות החזקות של המותג היא ממלכת העורות, והעונה בולטים מכנסי עור בשחור או בלבן המעוצבים בצללית באגי גבוהה הנחתכת בגובה הקרסול, כמו גם ז'קט בייקר אוברסייזי ללא שרוולים שאפשר לשלב תחתיו גופיה או חולצת כפתורים דקה בעונות המעבר וסריג בימים קרים יותר. גולת הכותרת היא שמלת המיני בגזרת מעטפת אייטיזית מעור שחור, שאין דרך אחרת להגדיר אותה מלבד כשיא השלמות, לחובבות הז'אנר כמובן.

הכוח בפריטים של IRO טמון ביכולת שלהם להשתלב בינם לבין עצמם וכמעט עם כל דבר בעצם, בשל אופיים הלא מצועצע ושימוש בגוונים המדברים בשפה זהה. עוד בקולקציית הנשים ניתן למצוא מגוון ז'קטים במראה צמוד וקטן או רחב ומשוחרר, עם אופציות סטריט אורבניות, ביניהן חולצות משובצות, בלייזרים מחויטים ברכיסה כפולה, ז'קטים מג'ינס בצלליות חדשניות ומעילי העור האייקונים.

השראה מאמריקה של שנות ה-70 ניתן למצוא בסדרת מגפיים בעקב בינוני ובגזרות רפויות. כדאי לשים לב לאלו הלבנות עם עיטור הפרנזים כי בסתיו הקרוב הן הולכות לככב בגדול. שווה לזכור שהמגפיים של IRO מעוצבות תוך מחשבה על התאמה לחצאיות מיני ולמכנסי קרופ. מי שמחפשת פריט אחד מוקפד ופרוע בו-זמנית, בעל אופי המגלם את הנועזות והשיק הרצויים, מוזמנת לבחון את חגורות הסטייטמנט העבות עם הניטים שמוצעות בלבן או בשחור.

המותג נמכר כאן באתר ובחנויות בקניון רמת אביב, קניון TLV, ארנה הרצליה, נתניה, קניון הזהב ראשל"צ ואילת.