המותג נוסד בהולנד ב-2013 על ידי שחקני כדורגל מקצועיים וביניהם דמי דה זיו. הרעיון מאחורי המותג הוא לעודד גברים לחיות את אורח החיים היוקרתי של ספורטאים, ולעורר בהם השראה וסקרנות לעבוד קשה כדי לטייל ברחבי העולם ולהגשים חלומות. פריטי הלבוש מיוצרים באיכות גבוהה ומבוססים לרוב על צבעי שחור, אפור ובז'
