הקולקטיב הגיאורגי החתרני והמסקרן נוסד ב-2014 על ידי דמנה גווסאליה, המשמש כיום כמנהל הקריאייטיבי של בית האופנה בלנסיאגה. המעצב האאוטסיידרי במונחי פריז, הביא אסתטיקה חדשה לעולם האופנה, איתגר את הנורמות המקובלות וכבש את התעשייה בזכות גישה אירונית מרעננת ופריטי סטריט-וור מתוחכמים שהפכו במהרה לסולד-אאוט. המותג מנוהל כעת על ידי אחיו של דמנה, גורם גווסאליה, וממשיך לייצר באזז ולהיחשב כאחד השמות החמים
