בית האופנה פרגאמו, שנחשב כבר כמעט מאה שנים לשם נרדף לזוהר איטלקי, נוסד לפני 96 שנים בפירנצה. בשנותיו הראשונות היגר המותג אל ארה"ב, ובשנות ה-20 פתח חנות נעליים שהתמקמה בהוליווד. החנות נחשבה בזמנו למוקד המרכזי של הכוכבות, והדרך משם לתהילה עולמית הייתה קצרה.

"A New Dawn", "שחר חדש", זהו שמה של הקולקציה לאביב-קיץ 2023 - הקולקציה הראשונה של פרגאמו שעיצב הקריאייטיב דירקטור הצעיר, מקסימיליאן דייוויס. קולקציית הבכורה המדוברת הוצגה בספטמבר האחרון במסגרת שבוע האופנה של מילאנו, והקפיצה את המותג אל מרכז תשומת הלב של תעשיית האופנה. הקולקציה מציגה קו עיצובי חדש ומרענן תוך שמירה מתוחכמת על מורשת הליבה. בנוסף לזו, ולצידו של דיוויס, עיצב האמן והמעצב הגרפי הנודע פיטר סאוויל (Saville) לוגו חדש, עדכני ורותח השואב השראה מטיפוגרפיות שהבית נוהג לעבוד עמן.

ההודעה על בחירתו המסקרנת של דייוויס בן ה-27 לתפקיד שהותיר אחריו פול אנדרוז, התקבלה לפני שנה - כשנתיים בלבד לאחר שהשיק בלונדון מותג פרטי הנושא את שמו. "בהירות החזון, רמת הביצוע והאסתטיקה העוצמתית שלו - הופכים אותו לאחד הכישרונות המבריקים בדורו", אמר מנכ"ל החברה, מרקו גובטי, על המעצב הבריטי בעל השורשים מטרינידד-טובגו ומג'מייקה. דייוויס נבחר בזכות הכישרון לעצב בסגנון אלגנטי המוגדר על ידי חושניות מעודנת ומחויבות מתמדת לאיכות.

הקולקציה המרהיבה שעיצב הוצגה בחצר בית המלון מהמאה ה-16 של פראגמו הממוקם במרכז האופנה של מילאנו. הקולקציה מבוססת על מונוכרומטיות של אדום, אבל לא סתם אדום - אלא הגוון הייחודי של פרגאמו שנוצר ייחד עם PANTONE ונרשם על שם החברה כפטנט, כקישור מוחשי למורשת, אך גם לחדשנות ורב-התרבותיות שהבית דוגל בו עוד משחר ימיו. בחצר הבית כל הרקע עוטר בטקסטיל אדום החוגג את המותג לצד צבעי הזריחה, או השחר החדש, שמעטרים את קולקציות הבית קדימה, אך גם מספרות על ההיסטוריה האישית של המעצב הנכנס.

בראיונות סיפר דיוויס כי השימוש בצבע האדום משמש עבורו קישור מיוחד למוצא משפחתו – טרינידד וטובגו - שאת דגלה מעטר הצבע האדום, לצד הזריחה של מורשת בינלאומית ורב-תרבותית אותה מתכנן להביא לקהלים חדשים. במקומות אחרים ציין, כי אחת ההשראות הבולטות לקולקציה הגיעה מנעלי העקב האדומות עם עיטורי הקריסטל, שיצר סלווטורה פרגאמו עבור מרילין מונרו בשנת 1959 המתייחסות לזוהר ההוליוודי האייקוני של הבית.

ואכן, אל האדום האייקוני שידך מקסימיליאן ורוד פודרה המשדר קלילות חושנית, לצד לבן ושחור על-זמניים, במטרה לבטא ולהאדיר את הזוהר של המייסד, סלווטורה פרגאמו, שהחל את דרכו כסנדלר בעידן הזהב של הוליווד. "רציתי לחלוק כבוד לתחילת הדרך של בית האופנה, על ידי הבאת התרבות של הוליווד - אבל הוליווד החדשה", הסביר דייוויס. הרנסנס ההיסטורי להוליווד מובא דרך עבודתו של דייוויס באסתטיקה רעננה של יוקרה עם בהירות עכשווית. ניתן לראות זאת בסריגים שקופים, פריטי משי ושכבות של אורגנזה לצד פריטי טוקסידו מחויטים. הזוהר של הוליווד החדשה מופר על ידי הפיתוי המוחשי של אקססוריז מצוחצחים, המעניקים הבזק מתכת או עור מלוטש לפריטי הלבוש המעודנים. קו האביזרים המוצלח כולל סנדלי רצועות על עקב בסילואטה מעוגלת, נעלי פאמפס מוקפדות ותיקים המעוצבים בחיתוכי צורות אורגניות.

לכבוד השקת המותג בישראל, תיפתח חנות פופ-אפ ייחודית ב-AMOR כיכר המדינה שתציג את הקולקציה החדשה והמיוחדת של FERRAGAMO לאביב-קיץ 2023 ובה נכללים פריטי הביגוד לצד קו האביזרים הנחשק המצוינים מעלה.