בשנים האחרונות הולך ותופס תאוצה השיח סביב החשיבות של ייצור אופנה בתנאים נאותים – הן לכדור הארץ והן לאנשים המייצרים את הפריטים. אופנה ירוקה היא לא עוד טרנד חולף, אלא אקט משמעותי שגורם לבתי אופנה רבים ברחבי העולם לקחת אחריות על הנושא ולנקוט בצעדים.

כל זה קורה לאחר תקופה ארוכה בה ייצור בגדים מאסיבי ואופנה מהירה נתנו את אותותיהם על כדור הארץ: השימוש בריסוס כימי עבור גידול הכותנה, שימוש בעורות של חיות, ייצור בד הג'ינס והשטיפות בהן הוא נצבע – הורסים את הקרקע ואת מקורות המים, ומייצרים כמות פסולת גדולה. אופנה היא אחת התעשיות המזהמות ביותר, וזאת עוד מבלי להזכיר את ערמות הבגדים שנזרקים מדי עונה לפח מבלי יכולת למחזר אותם.

פריטי לבוש נטולי חומרים כימים מזיקים מקבלים חשיבות יתרה כאשר מדובר בפריטי תינוקות וילדים. הורים רבים מזהים את החשיבות שברכישת פריטים שנעשו מכותנה אורגנית ולא מרוססת, כאלו שנתפרו בתנאי ייצור ניאותים, וכאלו הניתנים למחזור, מתוך מחשבה בראש ובראשונה על ילדיהם, אך גם על ההשלכות שיש לנושא על הסביבה.

זה נכון שפריטי לבוש של ילדים הם במובן מסוים חד פעמיים. העובדה שהם גדלים כל כך מהר מייתמת את הבגדים לאחר עונה, במקרה הטוב. יחד עם זאת, לא ניתן להקל ראש בחשיבות של בדים טובים לילדינו ולנו. ראשית כל, בקיץ המהביל של ישראל – כותנה קלה ונושמת זה בגדר חובה. הבד מתאוורר ונושם בצורה שמאפשרת תנועה ומשחק לילד ולא מעיקה על כל יציאה החוצה. שנית כל, כשמדובר בעור של ילדים צעירים הנוטה לגירוי ופריחה בקלות, בדים איכותיים יכולים לעשות את כל ההבדל.

בתי האופנה מבינים את האחריות והחשיבות שלהם בנושא. רבים מהמותגים הבינלאומיים מייצרים כבר עונות רבות קולקציות שלמות אשר מיוצרות בתנאים שאינם מזיקים לכדור הארץ ומחומרים ממוחזרים. המותג הבריטי Stella McCartney Kids חרט על דגלו את נושא האופנה הירוקה והממוחזרת. הפריטים של המותג טבעוניים לחלוטין, ומיוצרים ברובם המוחלט מכותנה אורגנית ומחומרים ממחוזרים. בנוסף להבדלים בייצור, בית האופנה סטלה מקרטני פועל במלוא המרץ להעלאת המודעות לנושא בקרב ההורים והילדים כאחד.

גם המותגים האמריקאים Tommy Hilfiger, Polo Ralph Lauren ו-Calvin Klein שמים דגש על עניין הקיימות, ומרבית מקולקציות הילדים שלהם נעשות אף הן בתנאים ירוקים ומחומרים ירוקים, ממחזור של חומרי פלסטיק שונים, עם צביעות טבעיות ועוד. מותג הנעליים הוותיק Birkenstock מייצר כבר עשרות שנים את סוליות נעליו משעם – חומר טבעי ומתכלה שאינו מזיק לכדור הארץ.

אנחנו נמצאים בתקופה שבה עלינו לסגל לעצמנו הרגלי קנייה חדשים. אם אנו רוצים להשאיר לדור הבא מספיק משאבים להתקיים – כדאי שנתחיל לצרוך קצת פחות אך בצורה שקולה קצת יותר.