רק הידיעה הזו גורמת לעור שלנו להתחיל לזהור: מותג היוקרה האהוב LA MER מגיע סוף סוף לחנויות בארץ, ומביא איתו את סדרת מוצרי הטיפוח המפורסמת שהפכה לחלק בלתי נפרד משגרת הטיפול של חובבות הסקין קר ומבינות העניין.
אגדת עור
מאחורי LA MER עומד סיפור כמעט אגדי: ד"ר מקס הובר, פיזיקאי שנכווה קשות בתאונת מעבדה בשנות ה-50, ביקש למצוא פתרון לצלקות שנותרו על עורו. לאחר 12 שנים ו-6,000 ניסויים, הוא פיתח את "Miracle Broth" - תמצית אצות ים מותססת שהפכה ללב הפועם של כל מוצרי המותג. התהליך המורכב של הכנת התמצית כלל תסיסה בת חודשים ארוכים, תוך השמעת צלילים וחשיפה לאור ספציפי - פרוטוקול מדוקדק שנשמר בסוד עד היום.
הסיפור מספר שד"ר הובר האמין כל כך בכוחו של הקרם שפיתח, עד שהשתמש בו לריפוי כוויותיו שלו, ולאחר מכן החל למכור אותו למעוניינים. מה שהחל כמיזם קטן הפך לאחד ממותגי הטיפוח הנחשקים בעולם, בעיקר בזכות קרם הלחות האייקוני שלו, ה-Crème de la Mer שכוכבות כמו ג'ניפר לופז, קים קרדשיאן, וקייט הדסון פיתחו אליו אובססיה קלה. אז מה הסוד של הקרם המפורסם? נראה שמדובר בשילוב מנצח של תוצאות המרשימות, הרכיב הפעיל העיקרי, ה-Miracle Broth, שמכיל אצות ים שנאספות בקפידה פעמיים בשנה ואולי גם טקסיות השימוש היומי - LA MER ממליצים לחמם את הקרם בין האצבעות לפני המריחה, פעולה שהפכה לחלק בלתי נפרד מחוויית המותג.
אז למה כל ההתרגשות?
עד היום, חובבות המותג הישראליות נאלצו לרכוש את מוצרי LA MER בחו"ל, מה שהפך את הרכישה למסע בפני עצמו. הגעת המותג לישראל משמעותית לא רק עבור צרכניות היוקרה המקומיות, אלא גם עבור שוק הביוטי המקומי כולו, המתפתח ומתבגר עם כניסתם של מותגי יוקרה בינלאומיים נוספים.
