מאחורי המותג אמירי עומד מייק אמירי, מעצב אמריקאי סופר-מוכשר שהפרויקטים הראשונים שלו בעולם האופנה היו הלבשת אגדות רוק כמו אקסל רוז מגאנז אנד רוזס וסטיבן טיילר מאירוסמית'. היכולת להעביר את הגלאם של עולם הרוק לאופנת רחוב הפכו בשנים האחרונות את אמירי לסנסציה בעולם האופנה ולסיפור הצלחה ענקי.

בתחילת הדרך היה אמירי מזוהה עם ג'ינסים בעבודת יד, מעילים מעור יוקרתי, חולצות פלאנל גראנג'יות וטי-שירטים עם הדפסים גראפיים בהשפעת החוף המערבי. היום הוא מזוהה בעיקר עם הזוהר ההוליוודי ותרבות הסטריט-וור של העיר לוס אנג'לס. למעשה, רוב הבגדים של המותג מיוצרים בעיר והשאר באיטליה.

בשנת 2018 אמירי היה מועמד לפרס סברובסקי לכישרון פורץ הדרך בעולם האופנה, ובאותה שנה הוא גם זכה בפרס הזה מטעם המגזין Footwear News. בשנת 2019 הוא זכה בפרס היוקרתי ביותר, כאשר נבחר למעצב השנה בקטגוריית בגדי גברים על ידי מועצת מעצבי האופנה של אמריקה.

הקולקציה החדשה של אמירי ממשיכה את הקו שלוקח השראה מכוכבי רוק האיצטדיונים והחיים הזוהרים של המעמד הגבוה, רק שהפעם נוספה גם השראה חדשה – מדיטציה. אמירי לקח הפסקה מטיסות ארוכות, ביניהן טיסות לשבוע האופנה בפריז ומילאנו, כדי לחזור לתחושה של הבוטיק הקטן שלו בדאון-טאון אל.איי. הוא הסתובב בעיקר ברובע האמנות ועבד בקצב מהיר כדי לגרום לכל הרעיונות שלו להפוך למציאות.

במובן מסוים, הקולקציה החדשה היא הומאז' לקו של אמירי בתחילת הדרך, זו שהציגה צבעים כהים, גזרות מורכבות עם הרבה שכבות, שילוב של חומרים מנוגדים, והתנגשות של הדפסים וסגנונות.

לקראת ההשקה אמירי צילם קליפ מרשים בן שמונה וחצי דקות, שבו נראים דוגמנים הולכים בדרמטיות על גשר עם חליפות מרושלות על רקע העיר והמוזיקה של The Roots. לכל דמות יש סיפור משלה, והכל ביחד הופך לסיפור אחד גדול, עניין שהופך את הקולקציה הזו לעוצמתית ביותר שלו. כמו תמיד, אמירי מצליח לערבב גבוה עם נמוך, רשמי עם פשוט, וסגנון אמריקאי מופקר עם רעיונות שמחזקים התפיסה הגלובלית שלו, כאשר הוא מצליח לשמור על הסטייל הקליפורני שכל כך מזוהה איתו.

בתפריט: משקפי שמש גדולים, מכנסי עור נוצצים ומעילי טרנץ' יוצרים מראה גברי שמושפע באופן ברור מתרבות הפאנק של שנות השבעים. ערבוב בין הדפסי מעוינים, הדפסי ריבועים ופרינטים מנומרים עם חומרים כמו צמר, עור ומשי יוצרים מראה מרובד שמערבב בדים מסורתיים עם צורות מודרניות.

בנוסף לסטייטמנט של הביגוד, אמירי קישט את הקולקציה עם שרשראות זהב וכסף, קולרים, תליונים, טבעות, חגורות עם אבזמים ענקיים, פאוצ'ים ושרשראות מכנסיים שמוסיפות למראה הגלאם. מבחינת ההנעלה, אמירי בחר דווקא להציג סניקרס לבנות שמשלבות קלאסיקה ופרקטיקה, מתוך מטרה לשדר נוחות ולשדרג את ההופעה. אמירי אוהב מראה של מכנסיים ארוכים, מפוצלים בחלק התחתון עם סיום שעוטף את הנעל וכמעט מכסה אותה לגמרי. דווקא הז'קטים קצרים ומבליטים את החגורה עם הכיתוב AMIRI. הקולקציה החדשה מחכה לכם עכשיו באתר.