מתחם הדגל החדש של Factory 54 נפתח בקניון רמת אביב, ומתרחב לכדי חלל כולל של כ-2,000 מ״ר לצד החנות הקיימת. המתחם בנוי סביב שדרה מרכזית, שלאורכה רצף חללים מובחנים. כל אחד מהם מתייחס לשפה אחרת, בין מוזיאונים עכשוויים לבתי אופנה בינלאומיים ויחד הם מייצרים תנועה, לא רק מעבר. זה אינו חלל אחיד, אלא מערכת של רגעים. פרספקטיבות משתנות, קצב, שכבות.

האופנה מוצגת כאן בהקשר רחב יותר, לא רק כפריט, אלא כחלק מעולם. הדרך שבה קולקציות נבנות, מוצגות, ומקבלות משמעות בתוך חלל.

בהמשך ייפתחו גם אזורים ייעודיים לביוטי, HOME ו-wellness, כהמשך טבעי לשפה הכוללת. המתחם אינו מבקש להיות רק יעד קניות, אלא מקום לשהות. להתחיל בו את הבוקר, להמשיך בין החללים, ולהישאר קצת יותר מהמתוכנן.

לקראת פתיחת המתחם החדש של פקטורי 54 בקניון רמת אביב, בחרנו להיכנס פנימה רגע אחד מוקדם מדי, עם מוריה ביטון.

מוריה הגיעה ימים ספורים אחרי שפתחה את התצוגה של Lacoste בשבוע האופנה בפריז ומביאה אל Factory 54 מבט שמתעכב דווקא על הרגע שלפני, על היופי שבבנייה, בתהליך, במה שעוד מתגבש. כשהיא מוקפת ברצפות מכוסות, קירות חשופים, בובות תצוגה שממתינות למשמעות, דרך עין רגישה לפרטים ולמתח שבין גולמי למלוטש, היא לוכדת את החלל כשהוא עדיין בתנועה ומעניקה משמעות לזמן הביניים. בעבודתה, אופנה אינה רק תוצאה סופית אלא סיפור של התהוות, רגע חד-פעמי שנעלם כמעט באותה מהירות שבה נוצר.

פתיחת המתחם החדש של Factory 54 ברמת אביב היא המשך ישיר לעשייה שנבנתה לאורך השנים- חיבור בין אופנה, תרבות וקהילה. דווקא בתקופה מורכבת, הבחירה להמשיך לבנות ולפעול כאן היא חלק מתפיסת עולם. מחויבות למקום, לאנשים, ולעתיד שאנחנו מבקשים לקחת בו חלק.

קרדיט צילום: עמית גירון, אייל נבו 
דוגמנית: מוריה ביטון
איפור שיער: רועי אוחיון