PUCCI, שנחשב לאורך השנים לאחד ממותגי הריזורט המזוהים בעולם, חוזר לארץ ומביא איתו צבעוניות נועזת לצד אלגנטיות על זמנית. ה-DNA המובהק של בית האופנה מתבטא בקולקציה הנוכחית דרך הדפסים גאומטריים, בדים קלילים וגזרות נשפכות שנותנות תחושה של בריחה קטנה מהשגרה. הקולקצייה החדשה מוצגת תחת השם L’Alba ומשלבת בין אלמנטים טקסטיליים מהארכיון, לבין סילואטות נשיות, בדי רשת שקופים, בגדי ים מודפסים ושמלות קיציות. הקמפיין, שצולם בין דיונות זהובות ושקיעות דרמטיות, מחזק את תחושת האסקפיזם, החופש והזוהר המזוהים עם עולמו של PUCCI.

מאז נוסד בפירנצה בשנת 1947 על ידי אמיליו פוצ'י, הפך בית האופנה לאחד המותגים המשפיעים והמזוהים ביותר עם האליטה החדשה האירופית של שנות ה-60 וה-70. לאורך השנים נודע המותג בזכות הדפסיו הפסיכדליים, השפה הגרפית הייחודית והשילוב בין אופנה, אמנות ותחושת חופש. היום, אחרי שנים של מינימליזם, אנשים רוצים שהאופנה שוב תרגיש רגשית, כיפית ומלאה בתשומת לב לפרטים הקטנים - ואף אחד לא מדייק יוקרה שמחה כמו פוצ’י.