שאיפתו של מותג העל הספורטיבי, שצמח מעיירה קטנה בגרמניה, הייתה ונותרה- אספקה של ציוד מעולה לאתלטים מסביב לעולם. עשורים רבים לאחר מכן, הוא ממשיך להיצמד לחזון המייסדים, ולתחזק את מעמדו כמוביל בתחום ההנעלה, ההלבשה והאבזור הספורטיבי. המותג עשה לעצמו שם עולמי בזכות שיתופי פעולה מסקרנים ואסטרטגיות שיווקיות בועטות שמשמרות את בולטותו.
