המשפט שמגדיר בצורה הטובה ביותר את בית האופנה שנוסד בתחילת שנות ה-90 הוא: "נולד בקנדה, חי בלונדון ומיוצר באיטליה". קברניטי המותג- התאומים דין ודן קייטן ביססו את פעילותו על שילוב בין חייטות מוקפדת לרוח צעירה שמעניקה לפריטים איכויות רוקנרוליות. המוניטין הבועט של המותג מועצם על ידי גזרות מתוחכמות ושימוש בדיטליים מורכבים. במהלך השנים צבר המותג בולטות תקשורתית בזכות קשריו ההדוקים עולם המוזיקה והבידור.
