המותג הוקם בשנת 2009 על ידי המעצב הדני ג'אניק אולנדר וקרוי על שם גורו רוחני שפגש במהלך ביקור בהודו. התכשיטים כוללים אבני חן וקריסטלים בעלי סגולות מרפאות, וכל פריט מיוצר ביד ומטוהר על ידי מרווה לאחר הכנתו. הפריטים הייחודיים תפסו את עיניהם של הסלבריטאים – מאלומה, ג'סטין ביבר, פריז הילטון, דיאן וון פירסטנברג, דרייק ועוד - שתרמו לפופולריות וההייפ הגובר סביב המותג
