המותג הניו יורקי נוסד על ידי המעצבת קייט הולסטין והפך לנחשק בזכות שגרירות מפורסמות עם טעם משובח ובראשן קייטי הולמס - שצילום פפראצי עוצר נשימה שלה לבושה בפריטי הלייבל הפך לוויראלי. הקולקציות מעוצבות בקווים נקיים ומוקפדים עם קריצה סקסית מעודנת. תהילתו של המותג נקשרת לרוב לטיפול בסריגים ובפריטים מחויטים
