בית האופנה BOSS ממשיך גם העונה לשדר את המסר החשוב "תהיי הבוסית של עצמך". בעידן המודרני, כל אחת יכולה לנהל את חייה ולהגשים את החלומות והשאיפות שלה בדרך שהכי נכונה לה. זה הוביל את בית האופנה להגדיר מחדש את המושג "בוס", ולשדר את זה לקהל הצעיר.

תהליך המיתוג מחדש בבית האופנה נחשף כבר בתחילת השנה, והציג מראה חדש עם אסתטיקה שובבה וקז'ואלית יותר, תוך שמירה על נאמנות לקודים העיצוביים המזוהים עם המותג. לקמפיין הגלובלי לוהקה נבחרת נוצצת ומרשימה, הכוללת את קנדל ג'נר, היילי ביבר והראפר האמריקאי פיוצ'ר. העונה הצטרפה כשחקנית חיזוק הסופרמודל האייקונית נעמי קמפבל. כל אחד מהפרנזטורים מייצג סיפור אחר שאפשר לשאוב ממנו השראה, וכל אחד מהם מייצג פן אחר בהגדרה של "בוס". במהלך הזה מעניק בית האופנה השראה לקהילה שלו, ומעודד נשים וגברים למקסם את הכישורים בהם בורכו. במילים אחרות: זה הזמן שלכם להגשים את הייעוד שלכם, ולשבור את תקרות הזכוכית.

עבור נעמי קמפבל האגדית זו הופעת בכורה בתולדות הקמפיינים של בית האופנה היוקרתי. מה אפשר לומר על נעמי קמפבל שעדיין לא נאמר? דוגמנית העל הבריטית מנפצת תקרות זכוכית בתעשיית האופנה כבר ארבעה עשורים עם קריירה מפוארת ויציבה, בעודה מגדירה כל פעם מחדש גבולות חדשים למושגים "יופי" ו"תעוזה". בשנים האחרונות קמפבל הובילה חלק ממסעות הפרסום הנחשבים ביותר בזירה האופנתית, אותם היא בחרה בפינצטה. הפרויקט המשמעותי האחרון, וכנראה גם זה שהיא הכי גאה בו, הוא לידת בתה הבכורה, אותה היא מגדירה כ"בוסית החדשה שלה", שלדבריה מעניקה לה בימים אלו את ההשראה הגדולה ביותר.

אבל אל תטעו, קמפבל ידועה בתור הבוסית החד-משמעית של כל פן בחייה וכמי שמנתבת את זמנה כאקטיביסטית, פעילה פוליטית, חובבת בעלי חיים, זיקית סטייל ואושיה חברתית מבוקשת, כך שהקמפיין החדש ל-BOSS תפור עליה באופן אינהרנטי.

נעמי, שחגגה במאי האחרון 52 אביבים, מציגה את האסתטיקה המוקפדת של נוחות וסטייל לצד צבעי הקוד של שחור-שמנת-לבן המזוהים עם BOSS. היא עושה זאת באופן ישיר ולא מתנצל, עם עוצמה שקטה של מי שכבר אינה זקוקה להוכיח שום דבר לאף אחד. בצילום הראשון מתוך הקמפיין, האם הטרייה יושבת בנינוחות על מזוודה תעשייתית שחורה ובוהקת שעליה לוגו המותג, כשהיא לובשת חליפה מחויטת שחורה בשילוב עקבי סטילטו. השובבות החצופה של ז'קט ומתחתיו מאום עולה שלב בתמונה נוספת בה היא לובשת מעיל מקסי בצללית קלאסית העשוי פרווה מלאכותית בגוון שמנת, ממנו מבצבצת בטנת משי לבנה בעלת מראה מלטף.

קמפבל בגרסת BOSS מציגה נשיות בתנועה, כזו המשקפת את עברה ועדיין לא מוגדרת על ידו, כשפניה מופנות תמיד לדבר הבא. או כפי שהיא ניסחה זאת בתמציתיות בראיון ל-ELLE: "אני לא אישה שמנסה להרשים. אני אישה שמנסה להתקדם".