בית האופנה BOSS משיק את המסר הכי חשוב לשנת 2022: תהיי הבוסית של עצמך. בעידן המודרני, כל אחת יכולה לנהל את חייה ולהגשים את החלומות והשאיפות שלה בדרך שהכי נכונה לה. זה הוביל את בית האופנה להגדיר מחדש את המושג "בוס", ולשדר את זה לקהל הצעיר.

לקמפיין הגלובלי החדש לוהקה נבחרת נוצצת ומרשימה, הכוללת את קנדל ג'נר, היילי ביבר, הראפר האמריקאי פיוצ'ר וכוכבים ענקיים נוספים. כל אחד מהפרנזטורים מייצג סיפור אחר שאפשר לשאוב ממנו השראה, וכל אחד מהם מייצג פן אחר בהגדרה של "בוס". במהלך הזה מעניק בית האופנה בוס השראה לקהילה שלו, ומעודד נשים וגברים למקסם את הכישורים בהם בורכו. במילים אחרות: זה הזמן שלכם להגשים את הייעוד שלכם, ולשבור את תקרות הזכוכית.

הקמפיין הוא חלק מתהליך של מיתוג מחדש בבית האופנה, החושף מראה חדש עם אסתטיקה שובבה וקז'ואלית יותר, תוך שמירה על נאמנות לקודים העיצוביים המזוהים עם המותג.

בקמפיין בולטת במיוחד קנדל ג'נר, אחת שיודעת להתנהל כמו בוס - כלומר לעבוד כמו בוס וגם לבלות כמו בוס. עם משפחה מגה מפורסמת ברקע, קנדל הצליחה להתחמק מהדרמות ולבסס את מעמדה בתור סופרמודל מובילה, ליתר דיוק - הדוגמנית המרוויחה ביותר בעולם. לאט לאט ובצניעות, הצליחה ג'נר לצאת מהצל של אחיותיה הגדולות ולכבוש את עולם האופנה.

קנדל מגלמת באופן מושלם את המסר החדש של בית האופנה בוס. אבל ממי היא שאבה השראה? מיהן ה-בוסיות בעיניי קנדל ג'נר? בשיחת BOSS TALK ענתה הדוגמנית על השאלה, ובחרה בשתי אושיות אופנה אייקוניות. "מי בוס מבחינתי? ג'יין בירקין ואודרי הפבורן. אני שואבת מהן המון השראה מבחינת סטייל. לשתיהן יש אנרגיית בוס מאוד חזקה שאני נמשכת אליה", סיפרה בראיון. כעת קנדל עצמה מעבירה הלאה את אותה אנרגיית בוס עליה היא מדברת, ומזכירה לכולנו שכעת הגיע תורנו להגשים חלומות.