אחרי ציפייה ארוכה זה סוף כל סוף קרה – נפתח מתחם קונספט ענק שמחזיק מגוון רחב של מותגים לוהטים ומתכתב עם כל הטרנדים החמים בעולם האופנה. כבר לא צריך לטוס לחו"ל ולחרוש בירות אופנה, כי הכל כאן מתחת לאף, בחנות חדשה, שהיא בעצם מעבר לעולם שכולו הערצה לסטריט-וור ואופנה גבוהה.

אחרי אירוע השקה נוצץ, הסטריט פופ-אפ במתחם שרונה תל אביב נפתח לכולם, ומאז הוא לא מפסיק להפתיע ולחדש. בתפריט: השקות של ריליסים מבוקשים, מהדורות מוגבלות ודגמים בלעדיים של המותגים הכי חמים. מפגש מסקרן בין תרבות הסניקרס לעולם הסטריט-וור, והכל מרוכז בחלל מעוצב עם תצוגה מרהיבה.

כל אחד יכול למצוא משהו בפופ-אפ סטור. מטי-שירטים במחירים נוחים של המותג צ'יינטאון מרקט (היום הוא כבר נקרא רק "מרקט"), סטייפל ופומה, לצד קום דה גרסון פליי ואקסל אריגטו. חובבי ההיי-אנד יכולים כמובן למצוא גם מותגי יוקרה כמו אוף ווייט, פאלם איינג'לס, הרון פרסטון וא-קולד וול.

שימו לב במיוחד למותג הצרפתי דרול דה מונסייה, שמגיע מהעיר דיז'ון. המוטו האירוני שלו הוא Not From Paris Madam והוא מושפע מהאסתטיקה של שנות השבעים והשמונים, נוסטלגיה לניינטיז והומאז' ללבוש ספורט אייקוני. התוצאה היא מפגש בין עבר ועתיד עם רטרו מתוחכם, ספורטס-וור איכותי ופריטים שמתאימים ללבוש יומיומי.

עוד שם שתוכלו למצוא בחנות החדשה הוא קארהארט וויפ, מותג סטריט-וור איכותי שזוכה לפופולאריות עצומה בערים המרכזיות בעולם, ולא סתם אמני היפ-הופ מובילים כמו קניה ווסט, דרייק ואייסאפ רוקי בחרו לאמץ אותו כחלק מהלוק שלהם. גם בייפ קיבל סוף סוף את המקום הראוי לו. אחרי שנים שבהן המותג האייקוני הפך לאהוב ביותר על דור האינסטגרם ונחשב לשם נרדף לכל מה שהוא לימיטד והייפ, הוא נגיש לכולם גם בישראל.

עבור סניקרהדס, החנות החדשה היא חלום שמתגשם. מקום אחד שמרכז מותגי ענק כמו נייקי, אדידס, פומה, קונברס וריבוק לצד מותגים אקסקלוסיביים ואיכותיים כמו ניו-באלאנס וג'אסט דון. הסניקרס מונחות באלגנטיות על המדפים והתצוגה שלהן היא יפהפייה. השקות מיוחדות מגיעות על עגלות ניידות ונמכרות בשיטת First come, first served - אז כדאי לכם להיות עם האצבע על הדופק ולעקוב אחרי עמוד האינסטגרם של פקטורי 54 (factory54men@).

כבר כמה שנים שחנויות קונספט מקשטות את הרחובות הראשיים של בירות האופנה המובילות, והגיע הזמן שגם כאן יהיה להן ייצוג ראוי. בזכות החנות החדשה, היום מתחם שרונה הוא כבר לא רק מקום לאכול בו גלידה או לשבת במסעדה, לא מדובר בעוד מתחם אוכל עם מעט אופנה. חנות הפופ-אפ הפכה אותו למוקד עלייה לרגל לפאשניסטות, הייפביסטים, סקייטרים וכל מי שחי את עולם המוזיקה בדגש על היפ-הופ ותרבות הרחוב.

קנייה ברשת היא נוחה ומקלה מאוד על החיים, אבל היא עדיין לא הצליחה להחליף את החוויה של חנות פיזית. לגעת בבדים, להרגיש טקסטורות, להסניף ריחות חדשים ולהתרשם מחללים מיוחדים. הפופ-אפ סטור מספקת בדיוק את החוויה הזו, והיא עושה את זה עם עיצוב מהפנט וטונות של סטייל. השילוב של אורבניות וטבע לצד מסך וידיאו עצום, הופכים את השיטוט במקום להצגה בפני עצמה. למרות שהכל תחת אותה קורת גג, לכל מותג יש את החלל הפרטי שלו ואת המקום שמקדש רק אותו. כיף להסתובב בין העולמות השונים של המותגים ולחוות את כולם מקרוב. תבואו לבקר - זה עולם אחר.