המותג נוסד על ידי מעצב האופנה אלכסנדר מטיוסי בשנת 2011, כאשר כבר בשנה הראשונה להקמתו זכה להצלחה משמעותית שביססה את מעמדו כמותג מבטיח ונמכר בבוטיקים נחשבים ברחבי העולם. מטיוסי שואב את השראתו העיצובית מחיי היום-יום הפריזאים ושואף ליצור פריטים באווירה קז'ואלית ששומרת על איזון בין שיק מוקפד לבין נונשלנטיות ואגביות. "זו הצעה של בגדים אמיתיים לגבר אמיתי", סיפר בראיון
