המותג הצרפתי הוקם ב-2005 על ידי האחים אריק ולורן ביטון, המשתייכים לגווארדיית המשפחות היהודיות המניעות את תחום האופנה והטקסטיל בפריז. באותה תקופה הם היו מוכרים כדמויות בסצנת חיי הלילה והמוזיקה של עיר האורות. מה שהחל כליין טי-שירטס הפך למותג נחשק המחזיק 70 חנויות ברחבי העולם. הקולקציות מציעות פריטי מפתח על-זמניים הנחשבים לבייסיק איכותי במלתחה הגברית, בסגנון המבוסס על ניגודיות: סקסאפיל רוקנ'רולי לצד חייטות מוקפדת
